Definir un objetivo principal
Decide si el trabajo de la página es captar un cliente potencial, reservar una llamada o vender una oferta específica.
Mejores prácticas para la página de destino
Una página de destino de alta conversión es una conversación enfocada, no un folleto. Responde a una intención específica y guía a los visitantes a un siguiente paso claro.
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Resumen rápido
Escriba un título claro y centrado en los resultados
Hable sobre el resultado que quiere su visitante, no sobre su jerga interna.
Soporte con pruebas y detalles.
Utilice testimonios, fragmentos de casos y números que generen confianza rápidamente.
¿Qué hace que una página de destino realmente convierta?
Las páginas de destino eficaces hacen bien tres cosas: atraen al visitante adecuado, comunican una promesa clara y hacen que el siguiente paso parezca seguro y obvio. Para ver el rendimiento de sus páginas actuales, ejecute unanálisis rápido del sitio weben sus páginas principales y compare lo que muestra con lo que quiere que hagan los visitantes.
Comience con la claridad del mensaje. Utilice elAnalizador de metaetiquetaspara comprobar que sus títulos y descripciones prometen un beneficio que su página de destino realmente ofrece, luego refine sus mensajes en la página siguiendoEstrategia de mensajería del sitio web.
A continuación, aborde las páginas de destino como parte de un sistema. Conecte esta guía con¿Qué es la optimización de la tasa de conversión?, revise las páginas desde el punto de vista de un visitante usandoCómo analizar un sitio weby mantenga una lista actualizada de mejoras dentro de suLista de verificación de auditoría SEO del sitio web. Cuando esté listo para convertir esas mejoras en un proceso, siga a Cómo generar clientes potenciales desde su sitio web.
Paso a paso: cree una página de destino que convierta
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Definir un objetivo principal
Decide si el trabajo de la página es captar un cliente potencial, reservar una llamada o vender una oferta específica.
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Escriba un título claro y centrado en los resultados
Hable sobre el resultado que quiere su visitante, no sobre su jerga interna.
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Soporte con pruebas y detalles.
Utilice testimonios, fragmentos de casos y números que generen confianza rápidamente.
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Simplifica el camino hacia la acción
Reduzca los campos del formulario, limite las salidas de navegación y haga que el botón de llamada a la acción sea inconfundible.
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Pruebe primero en el móvil
Asegúrese de que la página sea tan persuasiva y fácil de utilizar desde un teléfono como desde una computadora de escritorio.
Errores en la página de destino que acaban con las conversiones
- Intentar atender a múltiples audiencias y ofertas con una página genérica.
- Enterrar la propuesta de valor principal debajo de largos bloques de textos desenfocados.
- Usar formularios que solicitan demasiada información en una etapa demasiado temprana de la relación.
- Olvidarse de tranquilizar a los visitantes con pruebas, garantías o claridad sobre el siguiente paso.
Preguntas frecuentes
¿Cuántas páginas de destino debería tener mi negocio?
Como mínimo, una página sólida por servicio u oferta principal. A medida que crece, puede agregar páginas más específicas para campañas y audiencias.
¿Necesito una página de destino diferente para pagos y orgánicos?
Muchas veces sí. Los diferentes canales atraen visitantes con expectativas diferentes, incluso si comparten un tema.
¿Cuánto tiempo debe tener una página de destino?
El tiempo suficiente para abordar las objeciones y explicar la oferta con claridad. Las ofertas sencillas necesitan menos copias; Las ofertas complejas o de alto precio a menudo necesitan más.
Revise sus páginas de destino como un cliente
Utilice Website Analyzer y su lista de verificación de auditoría para ver si sus páginas de destino facilitan que los visitantes reales digan que sí.
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